Det produseres flere pressemeldinger og annet pressemateriale enn noensinne. Men andelen som faktisk resulterer i medieomtale er lav. Det skyldes delvis at mye av pressemateriellet er dårlig, intetsigende og lite nyhetsverdig, men også at gode nyheter drukner i journalistens innboks. Skal du lykkes, må du ikke glemme den gode samtalen.