Endre profil eller dø!

Noen ganger er kommunikasjon helt virksomhetskritisk. Grafisk profil er en del av denne kommunikasjonen, men sjelden har den vært viktigere enn den er for Lefdal Elektromarked. Eller retter sagt for eierne, som heter Dixon og som også eier mer kjente Elkjøp i Norge.

For hva er det absolutt største marerittet for Dixon som eiere i Norge? Jo det er hovedsakelig to ting; nedgangskonjunkturer og MediaMarkt, en av Europas største elektromarkeder. MediaMarkt har allerede etablert seg i Sverige og kjennetegnet er store varehus og massiv markedsføring og svært aggressiv prising.

Dixon og Elkjøps mottrekk i Norge er å bygge flere Elkjøp Megastore, altså store varehus som kan konkurrere med MediaMarkt sine gigantiske butikker. Dernest vrir de gradvis den grafiske profilen til Lefdal slik at den ligner til forveksling MediaMarkt sin. Før hadde Lefdal mye større innslag av hvitt i sine annonser og profilering, sånn som logoen fortsatt framstår, med rød skrift på hvit bakgrunn. Den nye profilen bruker konsekvent rødt som bakgrunn på alle annonser. Sist men ikke minst satser man mye markedsføringspenger på Lefdalprofilering.

Alt dette fordi MediaMarkt har uttalt at Norge står for tur.

Se på annonsene nedenfor, så skjønner du hva jeg mener. Mange kunder vil ikke tenke over at dette er annonser fra to konkurrerende kjeder.

Elkjøp og Dixon er store i en brutal bransje der marginen betyr alt og hvor hver eneste kostnadskrone må bekjempes. Høyere bruttofortjeneste og lavere faste kostnader er helt avgjørende. Da er det ulogisk å satse på et #2-konsept i Norge, et konsept med ikke altfor mange butikker uten noen distinkt profil verken utvalgsmessig, prismessig eller geografisk. Lefdal sine varehus kunne like gjerne vært Elkjøp-varehus. Å drive Lefdal medfører kostnader til å drive en kjede og store markedsføringsutgifter som Dixon nok kunne spart seg om de kun kjørte ett konsept i Norge. Hadde det ikke vært for at profilen til Lefdal nok er det største etableringshinderet for MediaMarkt i Norge fordi kundene vil forveksle annonsene med Lefdal sine.

Så får vi vente i spenning til MediaMarkt kommer. Hvis de tør…:-)