Et rosa eventyr

Da Lindex fikk ideen om at de skulle kle opp Follos fotballherrer i rosa for å markere støtte for brystkreftaksjonen Rosa Sløyfe, kunne de bare drømme om all oppmerksomheten de nå har fått.

For at Follo skulle banke ut selveste Rosenborg av cupen var det få som trodde på. Bortsett fra Kathrine Sørland da, som på FolloTV to dager før kampen sa følgende:

– Jeg tror det blir en jevn og spennende kamp der Rosenborg har overtaket, men der Follo er mest effektive. Jeg tror faktisk Follo-gutta vinner med 3 – 2, sa hun.

Naturligvis var det flaks og tilfeldigheter som gjorde at Lindex nye pressetalskvinne fikk rett, men det føyer seg likevel inn i rekken av sprø ting som følger i kjølvannet av årets match i norsk fotball.

Stor kontrast

I dagene før kampen fikk jeg være med på det som best kan betegnes som en kontrastenes hverdag.

På mandag hadde vi invitert pressen til Ski Stadion der Follo skulle vise frem de nye rosa draktene de skulle spille i. Sammen med gutta var Kathrine Sørland, en jente som er vant til langt mer glamour enn det hun fikk servert i brakkene på Ski Stadion. Pressebriefen med Sørland og spillerne ble holdt på loftet over kiosken inne i klubbhuset til Ski, et klassisk gammelt klubbhus som det ikke er gjort noe med på 40 år, men som har sin sjarm.

Etter briefen gikk spillerne sammen med Sørland ned til NRK samt lokalpressen, og de kastet seg over dem som glupske ulver. En del av journalistene dro lettere på smilebåndet over at Follo skulle spille i rosa drakter. Spillerne virket nesten litt brydd selv, men svarte stolt på spørsmål fra media: – Vi spiller for en god sak sammen med Lindex.

God uttelling

Oppslagene i avisene dagen etter ble mange, for når en toppklubb skifter drakter og de i tillegg er rosa, ja da blir det oppmerksomhet. Som kommunikasjonsrådgivere var vi ganske fornøyd med all oppmerksomheten, og vi drømte om at vi skulle få et fotballmirakel. Vi trodde vel ikke helt på det, bortsett fra Kathrine, men håpet selvfølgelig.

Så da dommeren blåste for full tid etter ekstraomganger på Ski Stadion var det flere enn bare de mest hardbarka Follo-supportene som jublet. Hele fotball-Norge, minus trønderne, hadde krysset fingrene for et fotball-mirakel.

Og Follo leverte.

Iført rosa drakter.

Mosa av de rosa

At mediene flommet av titler som: «mosa av de rosa», «Norges pink boys» og «Rosa ruler» var derfor ikke overraskende og naturligvis svært gledelig. Ikke bare fikk Rosa Sløyfe-aksjonen masse fin omtale, men hjernen bak hele operasjonen, nemlig Lindex, fikk valuta for pengene så det holdt.

Ved siden av å sponse hele draktsettet, hadde de sørget for uvurderlig logo-eksponering gjennom å trykke en synlig Rosa Sløyfe/Lindex-logo strategisk plassert på skuldrene.

Vi tør enda ikke estimere hvor mye denne verdien utgjør, men alt i alt har Lindex fått utrolig mye igjen for en liten investering. I grunnen det samme som Follo.

Og nå venter cupfinalen i november.

Vi gratulerer.