Alvorlig slagside for Color Line etter VG-reklame

Foto: Faksimile fra VG 07.04.2011

Seniorrådgiver Finn Aagaard er tilbake med et nytt gjesteinnlegg. Color Line bruker en betydelig andel av sitt markedsbudsjett til reklamekampanjer. Noen ganger treffer de, men denne gangen ble det skivebom.

En vanlig definisjon på reklame er at den gjengir et budskap fra en kjent avsender gjennom betalt spalteplass med den hensikt å oppnå en økonomisk transaksjon. Reklame kommer av det latinske ordet ”reclamere”, som betyr å rope høyt. (kilde: Wikipedia). Men hvor høyt kan man tillate seg å rope?

I gårdagens VG  hadde Color Line en ”ropertannonse» som sikkert satte frokosten i halsen på tusenvis av nyhetshungrige lesere. Her kunne vi lese følgende budskap i selskapets annonsetekst: ”Velg den behageligste veien til Europa….” Ikke noe galt med dette, men hvor havnet annonsen? Jo, sentrert i midten på side 35 med følgende redaksjonelle sak på alle kanter: ”Siri Skares båre hjem i dag. ” Det er nesten så man skulle tro at Color Line har bistått Forsvaret med offiserens siste reise tilbake til Europa, og samtidig sørget for å gjøre den så behagelig som mulig!

Reklame dreier seg jo om stoppeffekt. I forhold til dette kriteriet har denne annonsen lyktes godt. Kan man dermed slå fast at dette er god reklame? Både ja og nei. Man kan nesten ikke unngå å ”stoppe” ved annonsen, gitt plasseringen rundt Siri Skares tragiske bortgang. Spørsmålet man likevel må stille seg er følgende: Har dette gitt meg økt kjøpslyst for båtreiser i selskapets regi? Sannsynligvis ikke. Når øynene hviler på en tragisk sak hvor en dyktig offiser har falt for kongeriket Norge, blir det utidig å dele oppmerksomheten med et kommersielt budskap om billigbilletter til sjøs.

Spørsmålet er om Color Line i det hele tatt kan lastes for fadesen? De har sannsynligvis kjøpt VGs side 35 for lenge siden. Det er VG-desken som plasserer Siri Skares siste reise fra Kabul til Norge sammen med selskapets annonse. Mange undret seg nok på om VG her serverte leserne en makaber og forsinket aprilspøk. Dessverre var det nok ikke det. Vi ser derimot en stadig økning av slike blundere også i andre medier, ikke minst i nettmediene.

Prinsipielt bør desken bruke sunt bondevett i slike saker.  Man kan heller ikke skjule seg bak vanntette skott mellom annonseavdeling og avisredaksjon. Når de redaksjonelle og kommersielle budskapene er på kollisjonskurs, må ett av dem vike. Det er ikke plass til begge! Hvor kunne så Color Line-annonsen blitt plassert? Kanskje under reportasjen om Naversetes raseriutbrudd mot forskremte sambygninger i Nordfjordeid? Den siste tidens påkjenninger har sikkert økt SP-lederens lyst på rekreasjon og litt ekstra luksus. Color Line hadde sikkert ønsket Navarsete velkommen om bord!